友情链接是一种网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上以文字、图片或其他形式的载体链接到对方的网站。大家可以看看这三篇文章，《SEO优化之友情链接的秘密》，《浅谈友情链接中的五个方面小问题》和《分享寻找友情链接的一些手段》。
1、通过和其他站点交换链接，可以吸引用户点击访问，直接提高您网站的访问量；
2、搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析。搜索引擎(尤其是Google)认为，如果你的网站富有价值，其它网站会提及你；对你提及越多，说明价值越大。因此高质量的友情链接有利于搜索引擎排名的提升。
总的来说，交换友情链接无非有两大作用：
一来，可以提升网站流量。
二来、可以提高网站排名。
可能，有些站长朋友觉得交换链接，带来的流量是非常少的。其实，我们只要在这方面肯下功夫，就可以轻松从对方网站获得不菲流量。
下面谈谈新手交链链接时需慎重的五点：
一、避免与自助交换链做友情
谷歌的webmasters center曾经很明确地说明过，与这些链接工厂交换链接会给你站带来不利的影响。(网上有很多自链交换链的，只要在你自己的站上，把对方的网站链接好，然后有访问者点击了他站的链接，就会在其站上显示你的站点，排在显著的位置，从而获得流量。)
二、与你网站相关的网站做友情
比如你是做创业网的，你就要跟一些创业致富，成功学之类的网站做交换。你是做两性站的，就要跟一些美女写真、人体艺术、图片的站点交换链接。无关的链接对自己的网站是没有什么正面效果的。
三、根据对方网站的链接数量做友情
也就是对方网站的导出链接。要注意对方网站的友情链接是否做得过多，如果他站上有上百个友情链接的话，你再跟他交换友链就没有多大的意义了。
四、不交换搜索引擎未引录或惩罚的站点
我们可以用site:或者domain来查询，domain现在一般用得比较少，可以不用可以去理会它。例如：我用百度site下，看到找到相关网页约237,000篇，说明这个站点百度是已经收录了。(如果收录上万以上页面的，质量算是比较高的，你可以放心跟他交换链接了，呵呵) 反则，显示数量极少、为0，或者只收录首页(说明这个网站被降权了)，就不要跟他交换了。
五、跟对方网站经常更新的做友情
如果对方网站经常保持更新内容，对你的网站来说是十分有帮助的。
***：可能很多新手做站的站长对友情链接的管理还不太懂，别人忽悠了他，自己还不知道。现在有很多站长非常无德，尤其以公司为主，他们的管理员经常会把对方的站点链接无故删除也不通知。因此要提醒一下新手站长，要养成经常检查链接的习惯，在做链接的时候可以用EXCEL做个档案统计一下，定期检查一下链接。
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