尽管苹果出台政策拒绝带有推广墙的应用，但三周后开发商仍对平台新审核方法感到迷茫。
上个月，苹果开始向含有安装奖励或推广墙的应用开发商发送驳回公告。在此类应用中，玩家可通过下载其他应用免费获得游戏内的虚拟货币。这种推广方式于去年出现在各应用中，开发商以此获得额外的利润并增加游戏的曝光率。出资赞助推广墙下载可能使开发商跃居排行榜前列，这种行为引起众人指责，称此类网络事实上默认开发商购买排名和“戏弄排行榜”的行为。
尽管苹果无视安装奖励行为长达数月之久，4月份公司一反常态，称开发商操控应用排名的行为违背iOS开发协议。许多开发商近几个月内将产品盈利方式转变为应用内购买和推广墙，苹果公司立场的改变使其大为受挫。据手机应用调查公司Xyologic所述，3月份美国iPhone应用下载量为9990万次，其中39.9%是带有应用内购买的免费游戏。
推广墙
事态形势
Inside Mobile Apps此前并没有大量报道此事件，因为苹果还未对事件做出解释，而且开发商也不愿对此发表看法。据众多开发商和安装网络供应商所述，苹果还未说明其最终政策，也未曾解释公司上个月改变做法的原因。
此前安装网络方面曾公布有趣的说法，称开发商同苹果联系搞好关系后含有推广墙的应用便可以通过审核。但某些应用仍然被拒，文字消息应用Pinger表示5月初带推广墙的应用更新未通过审核。包括由Sequoia赞助的Pocket Gems在内的许多开发商的应对策略是将推广墙从新应用中移除。自苹果变更政策起还未在商店上更新应用的开发商表示，他们的推广墙运转正常，许多Tapjoy的做法事实上仍在发挥作用。苹果上月修正的排名运算法则似乎很大程度上与原先并没有差别，新应用时常出现在榜单上。
开发商群体的不确定性在5月初游戏开发商Glu Mobile的盈余电话会议上表露无遗，公司在会议上需公开向投资方阐述上述政策变更对财政的影响以及苹果的态度。***执行官Niccolo de Masi说道：“事态仍在发生变化，基于推广的盈利机制还未定出明确的界限。”
在2007年苹果发布iPhone之前，Glu便已走进公众的视野，参与让功能手机游戏制作脱离对运营商过分依赖的战略计划。公司在盈余电话会议上表示，通过免费游戏虚拟货币盈利模式，Glu智能手机盈利季度环比达到590万美元(注：此项数据根据公认会计原则统计而得。)，几乎是之前的两倍。但对于今年第二季度的盈余计划，公司不得不采取非常保守的估计。Glu估计本季度推广盈利可能比1个月前预计的要少许多，计划盈利只有280万美元。到现在为止，公司已完成半数指标。
Glu Mobile
目前Glu表示本季度智能手机盈利(注：非公认会计原则统计结果)将增长至725万到825万美元，增长量预计为55万到155万美元。与***季度的330万美元智能手机盈利季度环比相比，本季度的数据将显著降低。当然，上5个季度Glu预估的盈利都较低，因而公司也可能只是保守估计成果。
政策变更对各公司的影响
如果将Glu当成其他带有应用内付费的免费游戏开发商的典范，那么可以看到推广墙占游戏盈利的1/3。Glu表示在上季度智能手机670万美元的盈利(注：非公认会计原则统计结果。)中，推广墙盈利为220万美元，占33%左右。Glu认为智能手机盈利季度环比增加将会放缓，公司为平台最终禁止安装奖励事宜做好准备。de Masi对Inside Mobile Apps说道：“事态还不明朗，无论苹果打压或推行安装付费，Glu正为所有可能发生的变化做好准备。”
销售可能变得更加不可预测，失去推广墙的最终结果或许难以估算，因为变化会引起连锁反应。开发商使用推广墙的意图不仅在于盈利，还可以推销他们的产品。如果这种形式被否决，获取用户的难度将会更大。如果开发商的产品无法获得用户关注，产品的商业化自然也无从谈起。
其他广告形式是否能从此次变革中受益，目前仍不清楚。Inside Mobile Apps采访过的某些开发商正关注类似的广告方式，与以前一样给看广告的用户奖励虚拟货币。但是目前还未见到获众多开发商关注的推广墙替代品，因为事态刚刚过去几周，情势尚不明朗。
受影响的其他群体
总体来说，所有将众多免费应用推上iOS商店前100名应用榜单的***游戏开发商本季度的盈利增长将放缓。4月末Xyologic发布的报告根据免费应用(注：这些应用都带有应用内付费。)下载量排列登榜的开发商。Inside Mobile Apps发现这个列表甚为典型，因为其中所有开发商本季度可能都会面临Glu的问题。以下列表中的数据只是美国地区下载量的估算值，非全球数据。
带应用内付费的免费iPhone游戏十大发行商
自然，此事让Tapjoy之类的安装网络公司感到最为头疼，该公司近期主动限制单个应用可引导的下载数量。对多数游戏开发商而言，此事最终可能只属于暂时性的障碍。iPhone和iPad上的应用量仍在不断增加，Android的表现也很令人期待，尽管其每用户平均收益仍然很低。
与Facebook做法的比较
正如上文所提到的那样，对Tapjoy和Super Rewards之类提供推广墙的公司而言，此事似乎已然经历过。这些公司曾在Facebook平台上做过各种不同形式的推广墙，2009年也在该平台上遇到类似的危险事件。
Tapjoy前身Offerpal有着与现在完全不同的管理团队，当时被谴责应该为所提供推广的质量制定更为严格的标准。Facebook意图利用公司支持的迅速成长的生态系统来盈利，因此启动其自有虚拟货币Credits并选择某个竞争对手作为主要的推广供应商。这个决定最终将把其他公司挤出该平台。
在Facebook的这个事件中，公司至少为开发商提供了发展的路标。Facebook于7月份开始测试其自有付费平台到计划将Credits作为游戏的通用虚拟货币，这期间有两年多的时间。这使得第三方公司和开发商有时间为此等变革做准备。与Facebook相比，苹果并没有真正与众开发商交流其新措施。开发商协议上的确有相关规定，但苹果直到上个月才决定将推广墙定义为违反此条款的行为。
但此事件丝毫没有减少开发商的热情。iTune付费仍流畅进行而且市场也很庞大，上季度iOS设备销量累计达到1.89亿，并且开发商仍然蜂拥向此平台。
【编辑推荐】
