网游运营越来越成为烧钱的行当了，去年史玉柱在央视2011年广告招标会喊出了5亿元为网游做广告宣传，用于《征途2》市场推广探路，成为迄今为止规模***的单品投放计划。
大手笔的不仅仅是史玉住，2010年搜狐畅游当年为推广其报以厚望的《鹿鼎记》，也宣布投资1200万美元进行广告和市场营销活动。同年，初涉游戏产业的湖南卫视砸二千万广告费推其代理运营的首款新网游《网球宝贝》。
伴随着广告费日渐增长，请明星代言已成风尚。被网易聘请为《大话西游Ⅱ》担任形象代言人的周星驰使“影视明星代言游戏”这一跨业合作看起来具有无限美好的“钱景”。周杰伦、蔡依琳、杨丞琳、林志玲、周迅、甄子丹、王宝强还是萧蔷、任贤齐、孙俪、大小S、范冰冰、林志颖、胡军、李宇春、周笔畅、陈楚生，甚至连歌手孙楠、韩红、主持人沈星、黄健翔都曾担任过游戏代言人。与这些明星代言，就意味着支出一笔更高的代言费。
网游运营成本在不断增加，据媒体报道，仅从广告费用的增长来看，已达3倍，2011年的广告刊例价格较上一年普遍增长30%，与五年前相比，增幅高达300%。
业内数据显示，17173是国内网游公司在游戏门户媒体上投放量***的媒体，平均占据单款产品投放规模的40%，排名第二的是百度以及腾讯。今年17173的广告刊例价格上涨30%，百度、腾讯的价格也普遍上涨。据艾瑞2010年相关报告，网络游戏广告的投放费用每年的增速在40%以上，网络媒体在网络游戏广告投放媒体的比例从2003年的34%激增到79%。平均单款游戏的网络广告每年的投放费用由2003年的61.7万元激增到277.7万元。
但与投入不断增加不相称的是，网络游戏的广告投资收益比则由60%下降到35.4%。但游戏厂商已无法停止高设入这个怪圈。因为现实是巨额广告费砸进去，未必能取得相应的效益，但不投广告，效益肯定更低，网游业已陷入此怪圈。
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