2011年3月中国喷墨打印机市场分析报告

爱普生发布了黑白喷墨打印机以后，商用打印机市场的竞争越发激烈。互联网消费调研中心ZDC根据喷墨打印机市场的关注数据推出《2011年3月中国喷墨打印机市场分析报告》。

报告摘要：

●佳能紧追，爱普生领跑压力大。

●各品牌关注度变化甚小。

●惠普上榜产品涨至3款。

●1001-2000元之间的产品关注度有增长趋势。

●商用打印机关注度增长明显。

●A4幅面产品关注度走低。

●爱普生新品吸人眼球。

●发力商用市场，爱普生对手强大。

一、品牌关注比例分析

佳能紧追 爱普生领跑压力大

2011年3月，中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布如下图所示，爱普生以41.2%的关注份额领跑，佳能以37.4%的关注份额紧追，两者的关注度之间仅相差3.8个百分点。虽然爱普生在商用和照片打印机领域都有一定领先优势，但佳能在家用市场的关注度较高，因此，其二者的竞争将越发激烈。

(图) 2011年3月中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

各品牌关注度变化甚小

对比2011年1-3月中国喷墨打印机市场各品牌的关注比例走势可以看出，其变化幅度甚小，尤其是佳能，关注度基本没有变化。关注度的稳定带来了品牌排名的稳定，三个品牌的关注排名在短期内难有改变。

(图) 2011年1-3月中国喷墨打印机市场品牌关注比例走势

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二、产品关注比例分析

惠普上榜产品涨至3款

2011年3月，中国喷墨打印机市场产品关注榜上，来自爱普生、佳能和惠普三个品牌的十款产品格外引人注目。其中，佳能有3款产品上榜，并且有2款挤进三甲；爱普生有4款产品上榜，数量有所减少；惠普上榜产品涨至3款，虽然排名相对靠后，但也算是不小的进步。

(图) 2011年3月中国喷墨打印机市场产品关注排名

下表是排名前十产品的部分重要参数：

(表) 2011年3月中国喷墨打印机市场最受用户关注的十款产品的重要参数

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三、细分市场关注比例分析

1001-2000元之间的产品关注度有增长趋势

观察2011年3月中国喷墨打印机市场不同价格段产品关注比例可以看出，1000元以下产品的关注度在2月小幅增长后随即下降，1001-2000元之间的产品关注度则在3月有小幅上升，而2000元以上产品的关注度变化甚小，1000元以下和1001-2000元之间产品的关注度正在逐渐缩小。

(图) 2011年1-3月中国喷墨打印机市场不同价格段产品关注比例走势

商用打印机关注度增长明显

喷墨打印机一直是“家用打印机”和“照片打印机”的天下，然而在2011年1-3月，“家用打印机”的关注度有走低的趋势，“照片打印机”在2月有所增长后变化幅度就变小了，而“商用打印机”的关注度则有明显的增长。

(图) 2011年1-3月中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例对比

A4幅面产品关注度走低

无论是激光产品还是喷墨产品，A4幅面都是主流的打印幅面，然而在2011年3月的中国喷墨打印机市场，A4幅面产品的关注度有3.2%的下降，而A3+和其他幅面的产品关注度则有小幅度上升。虽然A4幅面产品是主流，但其关注度增长受限，难以突破80%的大关。

(图) 2011年1-3月中国喷墨打印机市场A4幅面产品关注比例对比

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四、案例分析

爱普生新品吸人眼球

关注爱普生产品关注排名可以看出，除了爱普生R230和爱普生ME33外，其他产品关注度均在4%以下，而这其中最惹眼的就要数爱普生K100了，这款黑白喷墨打印机新品自上市以来就为爱普生赚取了不少关注，预计其关注度还将继续增长。

(图) 2011年3月中国喷墨打印机市场爱普生产品关注排名

发力商用市场 爱普生对手强大

关注不同品牌的产品类型可以看出，佳能和爱普生在三个类型的市场均有所斩获，其中佳能在家用打印机市场的关注度较高，而爱普生则在商用打印机和照片打印机两个市场领跑。面对实力强劲的佳能，爱普生一边积极推广黑白喷墨产品进军商用市场，一边巩固在照片打印机市场的地位。此战略在商用市场已经初见成效，爱普生在商用打印机市场领先于佳能和惠普，但在照片打印机市场，胜负仍未可定，未来的竞争将更加激烈。

(图) 2011年3月中国喷墨打印机市场各品牌不同类型产品关注比例分布

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