今天有谁在玩《愤怒的小鸟》？芬兰开发商Rovio的市场营销主管Peter Vesterbacka在本月的SXSW大会上的答案是：所有人。
这款人见人爱的手机游戏在本月突破了1亿次下载量（包括iPhone和Android平台），自从2009年12月登台以来，《愤怒的小鸟》基本上稳居多个主流国家的iTunes付费应用榜首，比如美国和中国。但在一些面积极小的地区——例如澳门、马尔他和摩尔多瓦，它也同样是游戏排行冠军。
记者获悉位于赫尔辛基的Rovio已通过该游戏创收7000万美元，最近还成功融资4200万美元。谁也没有想到，这家公司在两年前还曾濒临破产的绝境。现在该公司已投入制作与游戏相关的电视动画片、桌面游戏，每天都有无数人盯着angry-birds.net和angrybirdsnest.com等粉丝网站，搜索该游戏的最新情报。
总体上来看，《愤怒的小鸟》是一款易于上手，富有挑战性但又不复杂、携带方便的游戏，虽然售价低（iTunes平台售价0.99美元，Android平台免费下载），但却能提供高质量的游戏体验。这种现象看起来很奇怪，也很不可思议，但人们就是喜欢玩《愤怒的小鸟》。
27岁的小鸟粉丝Dylan Kates表示，“每个人都希望释放内心的童真，我喜欢电子游戏，但从来没有其他游戏可以像《愤怒的小鸟》这样让我如此沉迷。”这并非个例，它甚至已经成一种普遍现象。
据Vesterbacka所称，Rovio正建立一个包括周边产品、游戏、影视、漫画、卡通等在内的一体化娱乐品牌，“这就像打造一个迪士尼2.0”。
Angry-Birds 致命吸引力
Kates自从去年8月下载了《愤怒的小鸟》之后，玩这款游戏成了他的每日必修课，“它真的很让人上瘾，我第一次玩的时候可能花了4个多小时，你就是难以抗拒它的魅力。有一天晚上我卡在游戏的某一关时，我妻子突然跳着小鸟舞，像小鸟一样飞奔过来，她可能认为只有这样才能吸引我的注意力。”
34岁的玩家Ty Brown是经朋友推荐开始接触《愤怒的小鸟》，从此便一发不可收拾，“玩游戏是泄愤的有趣方法，我第一次玩了1个小时，第二次是一个半小时，在电视播放奥斯卡颁奖典礼的整个过程中，我一直在玩这款游戏。”
27岁的Acacia Sears也非常迷恋这只小鸟，她在去年11月将游戏下载到iPhone手机上时，几乎连续一周无时不刻地玩游戏。而另一名休闲游戏玩家Joe Sterne则表示自己尽量回避这款游戏，因为他已经听说过这款游戏具有令人成瘾的魔力。现在他仅在闲暇的时候，每次玩10分钟《愤怒的小鸟》。
Joe Sterne称他认为《愤怒的小鸟》产生了和《塞尔达传说》一样的效应，“如果一款游戏可以老少通吃，让下至6岁、上至80岁的用户同时沉迷其中，那么它就会成为一种流行文化现象。”
《愤怒的小鸟》还成了美国马里兰大学Park数字文化和创意项目副教授Jason Farman的研究案例，他认为《愤怒的小鸟》售价不高，却能让用户获得很高的回报——你可以赢得星级，在游戏进程中创建出招策略。除此之外，它还体现了两种相异的社交视角。
他表示，“一方面，它具有反社交性。人们会在公共场合旁若无人地掏出手机玩游戏，将自己裹在个人世界中，这种现象在地铁非常普遍。但另一方面，观看其他人玩游戏，也的确是一个很有趣的经历。虽然彼此之间已经无话可谈，但并不会影响继续交往。”
改变行业格局
玩家拥护《愤怒的小鸟》的另一个重要原因在于，它总是不断更新，该游戏原先问世时有63个关卡，现在已经增加至240关。大家爱屋及乌，也就愿意解囊购买与之相关的11.99美元毛绒玩具，或者70美元的iPad 2防护罩。
据Rovio董事长Mikael Hed所述，《愤怒的小鸟》并不只是一个强大的游戏品牌，它同时还是一个全新的娱乐品牌。
Farman副教授的看法是，Rovio的一个成功之处在于，创建了一款备受大众市场欢迎的游戏，同时深刻改变了移动领域的文化。“我们现在正以前所未有的方式手机使用方式是前所未有的，它让手机成了每日生活不可或缺的一部分。”
他表示在上个月的GDC大会上，人们最关心的一个问题就是“如何成为下一个《愤怒的小鸟》？”在iPhone面世之间，用户一般只能玩由运营商在手机上预装的扑克牌之类的简单游戏，但现在一切都不同了，整个行业格局也发生了巨变，“游戏行业虽然羡慕《愤怒的小鸟》等新兴游戏的繁荣发展，但也将它们视为一种威胁。”
Rovio并不满足于驻足手机平台，已计划在今年5月推出该游戏的Facebook版本，目前还正开发WP7版本。除此之外，还打算进军任天堂DS和Xbox360等传统掌机游戏平台（《愤怒的小鸟》已登陆PlayStation 3平台）。
Farman认为《愤怒的小鸟》开启了手机游戏的新纪元，“平板电脑和手机已经成为可行的游戏设计媒介，未来我们还将看到更多更复杂、更精良的游戏出现在这些平台。”
周边产品受热捧
angry-birds-shirt
Kates表示他的妻子发现了《愤怒的小鸟》T恤，上面有一只逼真的愤怒小鸟站在一只猪头上。
据游戏邦所知这件衣服售价20美元，上面有一只绿色猪头，而红色、蓝色和黄色小鸟正无辜地立于其上。
Kates称自己会去买这件衣服，同时也想看看该游戏的电视动画片，也想买它的毛绒玩具。
对他来说，爱玩《愤怒的小鸟》一点错也没有，甚至是手机故障迫使他删除游戏，都会成为他“再玩一次游戏的理由”。
像Kates这类用户正是Rovio所喜欢的玩家，因为他就算连续三天卡在某一关，也从来不会觉得受挫，反而屡败屡战——他就是喜欢挑战性。他是小鸟的死忠粉丝，会下载每一个更新版本，为自己成功闯过每一关而庆贺。
他可以一整天都在拿弹弓打绿猪，“只要一拿出手机我要做的第一件事除了登录Facebook，就是玩《愤怒的小鸟》。”
【编辑推荐】
