IDC研究显示，2010年媒体平板设备出货量近1,800万台，其中苹果占据83%的市场份额；电子书出货量增长4倍，达到1,200万台以上。
IDC日前发布的《全球媒体平板设备及电子书季度跟踪报告》数据显示，2010年第四季度，媒体平板设备的出货量达到1,010万台，比第三季度出货量450万台增长了一倍还多。苹果公司的市场份额从第三季度的93%降至第四季度的73%，但仍反映了苹果强大的市场领先地位。三星公司的Galaxy Tab成为其在感恩节和圣诞节期间的主要竞争对手，它击败了其他对手并夺得了超过17%的市场份额，而一些地区性的厂商也加入了这个市场的竞争。
IDC报告显示，电子书市场在第四季度也实现了显著增长。这一市场之所以增长强劲，首先得益于亚马逊Kindle的旺销，该产品8月份进行了升级，并且采取了更为激进的价格策略，而其他竞争者，如Pandigital、Barnes & Noble、汉王和索尼也销量大增，共同推动了该市场的增长。
2010年第四季度，电子书市场销量比前一季度增长超过一倍，出货量超过600万台，将全年出货总量推高到1,280万台。2009年电子书出货量约300万台，2010年的出货量增长超过325%。强劲的增长反映出：产品竞争更趋激烈，消费者对这类产品的兴趣不断增加，媒体平板出版物对电子书市场产生推动力，更低的定价促进了市场规模扩大。
负责消费电子产品跟踪报告的部门副总裁Loren Loverde表示：“媒体平板设备在感恩节和圣诞节旺销符合IDC的预估，部分原因在于供应商争相推出产品，与苹果iPad以及现在的iPad 2竞争，导致消费者对这一产品的兴趣剧增。2011年，预计媒体平板设备的出货量会达到约5,000万台。”
据IDC的定义，媒体平板设备有着类平板电脑的外形，彩色显示屏在5英寸到14英寸之间，搭载轻量级操作系统（如苹果公司的iOS和谷歌的Android OS），并采用x86或ARM处理器。相比之下，平板电脑运行完整的个人电脑操作系统，采用x86处理器。
媒体平板设备支持多样化的连接技术及多种应用程序，这是媒体平板设备不同于用途单一的设备（如电子书）的一个重要区别。媒体平板设备的市场演变不仅会受到来自PC、消费电子产品和移动电话供应商的新产品发布的驱动，更广泛的销售渠道（移动网络运营商在其中起到关键作用）和各行业的商业运用，也会起到推动作用。
IDC研究显示，美国、西欧和亚太区（不含日本）占2010年第四季度媒体平板设备出货量的89%。虽然美国仍是最大的国家市场，西欧和亚太区（不含日本）在第四季度的增速几乎是第三季度的两倍，同时西欧国家第四季度的出货量增长情况略占上风。
2010年第四季度，零售商是出货量最大的渠道，紧接着是直销和电话销售的渠道。电信运营商作为媒体平板设备的销售新渠道，在2010第四季度的总出货量中占到近14%，而此前的第三季度，这一数字仅仅略高于1%。
厂商聚焦：媒体平板设备
在2010年强势推出第一代iPad的基础上，苹果公司推出了iPad 2。在大多数竞争对手推出第一代媒体平板设备前，iPad2将于本月出货。虽然今年会有更多的竞争产品上市，IDC仍预计苹果将保持70-80%的市场份额。
三星公司的7英寸媒体平板设备Galaxy Tab于2010年第四季度开始出货。虽然其渠道铺货如火如荼，但定价缺乏竞争力，加之来自苹果的持续竞争，以至于消费需求受到抑制。三星预计将于今年下半年接着推出10.1英寸、采用Android 3.0 Honeycomb系统的Galaxy Tab，但是该升级版要维持市场份额实属不易，因为更多的竞争对手正纷纷进军该市场。
新近推出的摩托罗拉Xoom就功能而言是个有力的竞争者，但其定价相对较高，这将阻碍该产品夺取可观的市场份额。
其他厂商和新设计预计将于2011年下半年正式进入市场。这些产品中，许多都将在功能上更具竞争力，比如Xoom，但我们预计，只有那些来自大厂商的产品能获得可观的市场份额。这些厂商除了拥有数款技术和价格都富有竞争力的产品外，还拥有强大的营销网络和渠道结构。
一些供应商有可能采取聚焦细分市场的差异化路径，比如商用市场。在受益于独特的产品定位的同时，他们有可能主攻更小的市场，并加强产品的竞争力，以抗衡来自苹果和其他厂商的压力。
厂商聚焦：电子书
2010年第四季度及全年，亚马逊继续以略高于48%的市场份额领跑电子书市场。2010年第四季度，由于升级版Kindle (3) 的出货，亚马逊的市场份额在2010年第三季度滑落至40%以下后，重拾升势。
2010年第四季度，Barnes & Noble开始出货基于NOOKcolor彩色LCD的电子书，以支持儿童读物、期刊和其他含有更多图表的读物。NOOKcolor比基于电子纸张（epaper）的电子书要贵，但与功能全面的媒体平板设备相比，它价格较低，功能相对简化，为消费者提供了介于二者之间的另一选择。
2010年第四季度，Pandigital略胜Barnes & Noble，占据了市场份额第二的位置，但后者在全年的表现上却略胜一筹。
汉王的出货量持续增长，成为电子书第四大供应商。汉王出货量的一半都在中国，是中国市场的领跑者，但中国的电子书市场增速平平。其国际出货面临更大的竞争，因而拉低了其总体市场份额。
2010年第四季度，索尼公司电子书的全球出货量增长了80.7%，2010年全年出货超过80万台。
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