盛大电子书Bambook还未正式上市，就遇到了一个不小的麻烦。测试达人“奶罩”在自费试用后，洋洋洒洒公布了一个挑刺版的试用报告，将这个“万千宠爱于一身”的新品批得体无完肤，由此引发了一场与盛大之间的网络小风波。
南都周刊年度第37-38期封面：谁主宰电子书
插图/向朝晖
亚马逊，这个全球最大的网上图书零售商绝对不会想到，3年前自己本为拉动网上图书销售而推出的kindle电子书阅读器，居然会在两三年内就引领出一片这么大的蓝海，也为自己造就出如此多的竞争对手来。
这一切，也仅仅是三年。
而中国的电子书市场却比世界推迟了两年爆发，直到今年下半年才结束了汉王一家独舞的孤单。盛大Bambook内测，kindle欲借道卓越亚马逊进入中国，iPad中国发售，渠道为王的中移动的电子书露面，就连与电子书没有丝毫关联的华西村据说都对电子书市场打起了主意。
如今，中国的众多企业，从PC到通信，从音乐播放到图书出版，从正规军到山寨部队，沾边的不相关的，无不扎堆进入，唯恐错过这次分享蛋糕的盛宴。电子书产业链条上的各个环节，无一缺席，从内容到渠道再到终端，这已是多年来从未有过的新景象。
问题也随之而来，面对厂家的集体宣泄，消费者真的会心动、会接受吗?也许，较真的“奶罩”与盛大Bambook的一段挑刺的小插曲多少说明一个老问题，无论厂家营造的景象多么美好，与消费者的实际需求、心理预期、操作体验总还是有一段不小的距离。产品与消费者，本就是天平的两端，当厂家这端拼命炫耀加码时，消费者这端只会高悬空中，先观察一番。
至少在目前，中国市场上还没有出现一款可以取悦消费者的产品或者一家可预见的独大企业——kindle虽好，但中文资源稀缺;盛大不缺内容，但它的网络文学真正阅读爱好者未必看上眼，iPad很酷很炫，但它是电脑;汉王很中国，但受限于内容和价格……各有所长，也各有致命短板。
就像天空飘浮的那块云，离你很近又很远。
不过，无论问题多少，无论你有多么指责和抵触，电子书的时代的确已经到来。面对这么一个入侵者，你是张开臂膀拥抱，还是继续固守油墨纸香的传统情怀?你又希望一个怎样的阅读未来?
有思考，有选择，这从来都是面对新事物时的最好态度。
