新款Apple TV的体积很小，而且终于放弃了电视节目购买，而将注意力放到节目租赁上，并且可以将iOS设备整合为遥控器。该产品还配备了环绕声音频输出，售价也只有区区100美元。
这一切都很好，但还不足以令我们激动不已，尽管苹果已经凭借电脑、手机、便携媒体播放器和平板电脑在这一市场建立起了坚实的地位。
让我们展开来谈，以下就是升级后的新款Apple TV仍然无法令用户满意的五大理由：
1、电视节目选择太少
从用户的角度来看，Apple TV这类产品的最大前景在于，他们终于可以取消有线或卫星电视线路，转而用具备互联网接入功能的机顶盒来代替。这与人们当初用手机替代固定电话时的情境如出一辙。
但是由于苹果的电视租赁服务只能提供ABC和福克斯两大电视网的节目，唯一能够让普通电视观众取消传统线路，转而使用Apple TV的方法，就是等有朝一日该产品能够支持更多新节目，同时还能够通过Netflix来提供老节目。
美国市场研究公司Forrester分析师詹姆斯·麦奎维(James McQuivey)周三表示：“想要让88%仍然不知道Apple TV为何物的美国市场关注这款产品，苹果需要为用户提供更多他们希望在客厅中看到的东西，也就是更多的电视节目。然而，只有ABC和福克斯同意让苹果出租他们的电视节目。与此同时，有很多设备也能够向客厅中传送Netflix的视频，而Apple TV只是其中的一款而已。更何况，有很多设备的售价比99美元还便宜。”
他说的没错。对于Apple TV的“TV”部分而言，在电视内容领域的弱势地位比其他任何因素都更为致命。而且，在这两个电视合作伙伴中，只有ABC有保障。这是因为ABC的东家是迪士尼，而乔布斯又是迪士尼最大的个人股东。
2、没有使用iOS
苹果的iOS操作系统依靠触摸屏，但一款距离观众数米的电视却并不依靠这种技术。但是苹果却允许开发者在缺乏触摸屏的电脑上模拟iOS设备，用指针来代替触摸。与之相似，电视同样可以解决这一问题。或许可以使用与任天堂Wii类似的遥控器、内置陀螺仪的鼠标甚至另外一款iOS设备。
在美国科技博客Engadget和《纽约时报》报道了苹果将在下一代Apple TV中使用iOS后，《连线》编辑布莱恩·陈(Brian X. Chen)表示：一款基于iOS的Apple TV将引领客厅的网络化、拓展iOS的用户基础、电视应用、体感游戏，并且成为有线和卫星电视的一个强有力的替代品。
然而，Apple TV并非“电视领域的iPhone”，反而更像是“电视领域的机场快线”。在发布这款新品之前，苹果就创造了(或者帮助创造了)针对Apple TV定制的Flickr、MobileMe、Netflix和YouTube应用。既然已经有了一个非常繁荣的iOS，又为何要浪费时间做别人已经做过的事情呢？
希望苹果为了自己，也为了它的用户，能够在下一代Apple TV中使用iOS。倘若果真如此，一些原本怀有敌对情绪的电视网络将没有理由再设置障碍，因为他们可以创建自己的应用(看看Hulu吧)，这也将解决我们上文提到的第一条理由。
事已至此，谷歌Android则迎来了一大机遇，可以凭借一款真正可以运行应用的产品接管机顶盒市场，不仅能够吸引Boxee的大批用户，就连以前的iOS用户，也有可能转而使用Android。
3、没有高清天线
很多人都没有从电视机上拆下高清天线，这种信号不仅比经过压缩的有线和卫星信号更好，而且还是免费的。
苹果只是一味地鼓励人们通过iTunes购买电视节目，并推销并不具备价格竞争力(99美元)的硬件设备，却不为用户提供免费节目。但是由于部分电视网拒绝与苹果合作，所以提供一款天线就成为将内容引入Apple TV的最佳方案，从而为用户提供更多选择。
4、不支持1080p
要知道，现在已经2010年了。大屏幕电视的价格早已经大幅降低，人们希望从高清设备上看到真正的高清信号，而不仅仅是720p的信号。
5、无法取代BT
由于内容匮乏，因此Apple TV无法真正取代有线和卫星电视，也无法吸引那些借助BT等文件共享软件获得电视节目的用户。用户不会因为这款设备而取消有线和卫星电视，因此Apple TV只不过是在传统电视机上增加了一项流媒体功能而已。但是这项新功能还不足以代替BT或其他文件共享网络。
当然，BT用户可以继续通过电脑下载视频，并且与其他设备共享。只要格式兼容，Apple TV同样支持这一功能。
有业内人士质疑这款产品的目标市场，并在Twitter上发表信息称：“Apple TV……它就像一坨屎，是专门为那些不知道BT为何物的人设计的单功能Mac Mini。”
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