2010年1月28日,中国移动在新媒体领域推出的“手机杂志”第一品牌《12580生活播报》创刊1周年。一年前,《12580生活播报》的创刊,是中国移动迈进手机新媒体领域的风向标。经过一年的发展,目前《生活播报》全国用户数超过3000万,内容与服务实现全国落地。《12580生活播报》始终以用户需求为导向,以精选精编信息为手段,近百人的专业新媒体内容团队,以依托于12580综合信息服务品牌的原创内容服务读者,将实用的生活消费信息传递给用户,并致力于不断提升3000万用户的阅读感受。
感受升级一:行业细分 消费指导
行业细分,不仅是媒体专业程度的衡量标准,对于手机杂志的特殊用户群体,正确的划分行业内容亦可准确地满足用户的不同需求。3G时代,人们的阅读习惯发生了质的变化,从网络长时间大篇幅阅读到利用碎片时间简短获取,手机用户更期待利用细碎时间获取最有价值的信息,手机新媒体将成为个人信息入口,实现媒体信息过滤器的功能。
2009年1月28日《12580生活播报》全刊正式出炉,每天1刊,每周8刊,周六时尚刊更为男性、女性用户量身定做不同版本。8刊覆盖房产、汽车、财经、时尚、数码及城市生活消费等6大行业,第一时间为用户提供消费潮流指引,最大程度满足手机用户的不同需求。
感受升级二:精选精编 内容优化
《12580生活播报》正式上线后,不断的在版面、语境、专题类型等方面进行持续优化。版面更加美观生动,使用户可以在不大的手机屏幕上清晰阅读文字。同时运用先进的技术分析手段,向不同的手机终端发送与其分辨率更加适配的图片内容;语言更加生活化,从媒体的角度转向用户的视角,以符合用户阅读喜好的语言为他们的生活消费出谋划策;专题类型则从起初的常规化专题升级成拥有“热点、时效及互动空间”的专题。从用户的切实需求出发,结合当下热点,给予用户足够的互动空间,以精美但不乏亲切的语言为3000万用户指引时尚的生活方向。
感受升级三:增强互动 本土制造
内容的精良,吸引了大批用户主动订阅《12580生活播报》,为了最好地感受用户的心声,给用户创造更多的服务价值,2009年7月,《12580生活播报》开通了互动版块,用户可直接回复短信或彩信参与互动赢取奖品。
2009年8月,《12580生活播报》快速落地20个省市,并建立各地编辑团队,为不同地区的手机用户提供本地化内容服务。更加准确地传递当地实用信息,并最终指导消费。《12580生活播报》用户也从最初的120万增长至3000万,周平均互动数接近百万。
随着手机杂志内容不断升级,用户细分日渐精准,《12580生活播报》在09年底又推出精品刊《12580生活播报女人志》、《12580生活播报财富经》、《12580生活播报地产客》、《12580生活播报优旅行》、《12580生活播报淘乐汇》,而且目前免费为更高端人群提供更优质的资讯服务。以彩信为载体,以满足用户需求为主旨,《12580生活播报》已成为移动互联网时代最大的消费新媒体。
关于《12580生活播报》
12580手机杂志是中国移动倾力打造的时尚生活消费类新媒体,以随身终端、即时阅读的特点全面覆盖主流消费人群,以彩信、WAP为主要载体为用户传递时尚、前沿、实用的消费信息和生活方式,搭建消费者和品牌之间互动通道,畅享沟通乐趣,尽享折扣优惠。
目前12580手机杂志旗舰刊为综合消费类杂志《12580生活播报》,涵盖时尚、房车、财经、数码及城市生活消费等六大产业,拥有数千万读者。周一《财富生活》、周二《去处活地图》、周三《数位生活》、周四《房车汇》、周五《购物折翻天》、周六《美丽全方位》(女性版)《品质享客》(男性版)、周日《健康生活》。
《12580优旅行》、《12580女人志》、《12580地产客》、《12580财富经》、《12580淘乐汇》等精品刊,则针对更精准人群量身订制杂志内容与包装形态。
12580手机杂志目标是发展为拥有主打旗舰刊、行业综合刊、高端精品刊、3G视频杂志等多梯级复合形态的优质手机媒体,全面服务数千万中高端品牌消费用户。
发送98(品质生活版)或99(美丽生活版)到10658880,即可订阅中国移动12580为您提供的《12580生活播报》(资费3元/月);每周一期,每期7刊。详询12580!