上海浦东东川沙，美国迪斯尼上海主题公园2014年将在这里建成。这里距离陈天桥盛大张江总部的直线距离不到10公里。一直有迪斯尼情结的陈天桥会用什么样的手段来应对呢？
盛大旅游招兵买马
昨日记者获悉，盛大正在启动一个名为“盛大旅游”的项目，欲成立一家旅游网站，来彻底打通盛大的线上和线下资源，对抗实力雄厚的迪斯尼。
据悉，盛大旅游正在上海招兵买马，而负责整个项目的是原天涯BBS总编辑宋铮。宋铮在接受记者采访时表示，他为这个新项目已经来上海长达半年之久。另外，一批互联网资深人士已经加盟盛大旅游，其中包括原腾讯技术总监胡茂华，以及之前负责爱米网运营的猛小蛇。
盛大旅游目前只是以项目形式挂靠在盛大项目投资中心旗下，但是未来肯定是要独立运作的。“公司或者网站未来叫不叫盛大旅游都还没有定下来。”一位内部知情人士对记者表示。
不过记者在域名管理机构数据库中查询到，“盛大旅游”这个中文域名持有者的管理邮箱赫然以盛大公司的SNDA.com结尾，显然该域名已握在盛大手中。因此，不能排除该网站未来就叫“盛大旅游”。
据内部人士透露，目前，盛大旅游的整个产品团队均来自谷歌中国。“现在只有20多人，主要都是研发。不过研发人员将在年内扩张到80人。”上述人士还透露，“由于目前还没有成型产品，因此运营人员的招募还要往后拖，总之，公司计划在今年年底前把人数扩充到110人”。
110人的团队，做一家旅游网站，到底盛大旅游是个什么样的模式？会不会成为类似携程的票务类旅行网？“肯定不是。”易观总裁于扬对记者表示：“如果做一家传统的旅游网站，那么盛大旅游的成立将毫无意义。”
打造另类的旅游公司
盛大旅游将会是一个什么模式呢？如果从CEO宋铮、CTO胡茂华，以及负责运营的猛小蛇的这个“豪华”管理团队来看，他们共同的特点都是互联网社区出身。因此，分析认为，盛大旅游不会做票务，也不会以旅游资讯为主，而是以社区为主。“其目标实际上是服务于盛大的主题公园。”于扬对记者强调。
实际上，陈天桥的娱乐帝国梦已经横跨网游、文学、音乐、影视等诸多细分行业，盛大也分别成立了盛大游戏、盛大文学、华友世纪、盛世影业等多家公司与之对应。但是陈天桥的中国迪斯尼之梦惟独缺了一环，就是线下实体的主题公园，而这也是其仰慕的迪斯尼最强的一环。
为此，盛大已经开始做出尝试在江苏无锡联合投资10亿元兴建试验性的主题公园，而在浙江龙穿峡也尝试建立首个以旗下游戏《永恒之塔》为主题的实体景区。但是，问题在于这些主题景区由于没有像米老鼠、唐老鸭一样的强势形象作为支撑，能不能像迪斯尼一样给旅游者以持续的新鲜感还是个问题。因此，为了推广这些盛大主题下的“旅游资源”，成立一家专门的“盛大旅游”公司就不足为奇了。
但是如何推广，如何把盛大游戏、文学、影视资源和线下的主题公园真正“捆绑”在一起对于盛大旅游来说无疑是最大挑战。
于扬认为，盛大旅游在做社区的同时，会利用新兴的物联网技术把盛大线上和线下的旅游资源整合在一起，所谓物联网，就是“物物相连的互联网”。就是把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通讯，来实现和玩家交互。
未来，盛大很可能走这么一条路。“玩家在游戏中的一个任务，需要在主题公园中完成；而主题公园中的某项游戏需要游戏中的虚拟物品。”一位知情人士对记者表示。因此如何实现，并且推广这样线上、线下整合的新型娱乐将落在盛大旅游身上。
“我们天天都在开会，讨论网站怎么做。”盛大旅游的一位负责人对记者透露。而在盛大旅游不断摸索如何做一个“不一般”的网站的同时，盛大的旅游资源也在不断扩展着。据知情人士表示，龙穿峡景区只是盛大投资的诸多主题景区中的一个。“就在台州还有很多主题公园呢。”该人士对记者表示。
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