白帽网站不用担心会被搜索引擎封掉，你也可以骄傲的说：这个网站是我的。十年二十年以后，这个网站还在给你带来利润，何乐而不为呢?
但站在黑帽SEO的角度，他们也有他们的道理。因为大部分黑帽SEO都是使用程序，他们建立一个几万几十万页的网页，不费吹灰之力，只要放他们的蜘蛛出去抓取就可以了。就算过几个月他们的网站被惩罚，他可能已经赚了几千几万美金了。对他来说，投资报酬率还是相当高的。
一个白帽SEO所关注的更多的是长远利益，也就是两年三年，甚至十年八年以后的利益。应该说如果你坚持不使用作弊手段，坚持十年，不出意外的话，你的网站应该可以得到好的流量。有了流量，就有了盈利(如果你有了流量，却不知道怎么把它转化成盈利，那么你应该检讨当初建站时候的计划)。
当十年以后，你的网站有稳定的盈利的时候，你对搜索引擎的依靠度就变得小多了。你也不必每天花那么长时间在你的网站上，你的网站会自动带来源源不断的流量。
站在黑帽SEO的立场上，这种放长线掉大鱼的策略，即使很正确，有的人也不愿意这么做。认真建设一个网站，有的时候是一件很无聊的事。你要写内容，要做调查，要做分析流量，要分析用户浏览路径，要和用户交流沟通。
黑帽SEO要做的就简单多了。买个域名，甚至可以就使用免费虚拟主机，连域名都省了。程序一打开，放上Adsense编码，到其他留言本或博客留一些言(这些留言也有可能是程序自动生成的)，然后就等着收支票了。
而且黑帽SEO有一个无法否认的论据是：你不能保证完全遵守搜索引擎的规则，就能在十年用以后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变，让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢?
黑帽SEO赚钱的短平快方法，也有它的优势。
所以说，抛开道德观念不谈，黑帽和白帽SEO的选择，更多的是自己生活方式和企业模式的选择。你是要花时间和精力建立一个长久健康的企业?还是轻松简单的赚一笔快钱，但是要冒随时被封杀的危险?
David Naylor从事搜索引擎优化工作已经十年了，几乎比任何人都要久。一年前他接到一个意想不到的电话，对方说：“你是世界上最优秀的黑帽SEO之一。”Naylor确实是黑帽SEO，他的工作就是使用攻击性的策略来提高在搜索引擎(如Google等)的排名，从而提高网站的流量。Naylor非常擅长黑帽SEO。
打电话的人正是某知名的黑帽黑客，他告诉Naylor他对搜索引擎优化业务以及相关的搜索营销业务很感兴趣，可以通过搜索引擎优化来提高销售产品和广告的网站的流量。其实，让这名黑客感兴趣的是钱，搜索引擎优化的收入虽然不稳定，但是还是十分可观。
SEO界的开放式文化以及成就感都吸引着这名黑客，黑客们通常都是受雇于犯罪集团，并且需要掩盖他们的真实身份，而相较之下，SEO们情况就完全不同，SEO都是受雇于世界500强公司，并且根据Google等搜索引擎的排名来获取酬劳。
于是Naylor邀请这名黑客与他一起参加他们SEO的非正式秘密会议，他们谈论了将近两个小时，Naylor记得的主要对话内容就是，“我说，我不知道你们这些黑客怎么在不被抓住的情况下赚钱的，”黑客说，“这也是我找你们的原因，你们知道怎样赚钱，我知道怎么不被抓住。”
Naylor也一直在考虑这个问题，他已经意识到SEO行业会发生什么改变以及已经开始发生的改变。Naylor本人对于黑客工具十分谨慎，因为这些黑客工具可以减少SEO需要完成的大佬繁重的工作。更重要的是，当时SEO已经注意到搜索公司已经开始打击黑帽SEO策略了。黑客攻击可以帮助规避这个问题，Naylor心想，从某些方面来看，这样确实更加容易，我们只要偷偷的潜入服务器，利用跨站脚本漏洞来提高排名，而不需要利用传统的方式来提高排名。
但是Naylor对于黑客技术并不是很感冒，虽然SEO行业并没有向大多数行业一样明确行业道德，但毕竟还是存在行业道德的。黑客的行为是违法的，而SEO知识破坏搜索引擎公司的服务条款而已，当SEO被抓住的时候，他们最多只是短期内在搜索引擎消失，但是黑客被抓住的时候，就将要受牢狱之灾。
但是现在Naylor想的是，这种区别可能会小事，最终，SEO将会成为黑客(如垃圾邮件和身份盗窃)瞄准的业务，而这一切已经开始了。Al Gore的生态博客去年年底被攻破，但是并不是处于政治原因，是因为有些家伙想要在该博客上放上销售产品的链接来提高搜索排名。
安全研究人员Jeremiah Grossman把这种现象成为SEOwN3d，也就是SEO加上黑客的“被攻击了”的俚语说法，这同时也是文化和利益的强有力的结合，这种结合有可能会改变搜索引擎自身的性质和价值。
Naylor已经退出了黑帽搜索引擎行业，他表示不希望看到这种局面的发生，现在雇佣黑客似乎非常简单，这从某种程度来看也是一种悲哀。
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搜索排名
现在，想要在互联网上找到你想要的东西的最好办法就是将你的想法输入到搜索引擎，然后搜索引擎会提供很多与你的想法相关的网站链接列表。
实际上，最匹配的链接只有前五个或者六个左右，因为很少有人会滚动鼠标看下面的搜索结果，几乎没有人会点击查看第二页甚至后面的结果。网站负责人也都知道这一点，也都在努力提高自己网站的排名，如果网站排名不高的话，从某种意义上来看，就像不存在一样。
为了确定搜索结果前几名的位置，搜索引擎公司通常会使用蜘蛛抓取工具在互联网四处爬行，搜索关于网站的信息，包括网站位置，网页上的关键字，网站上的网页链接等信息。然后这些蜘蛛抓取工具会将抓取到的信息导入算法中，来估算网站的相关性和可信性。这些算法是搜索引擎公司专有的，也是很神秘的。搜索引擎公司以外的人都不知道这些算法是如何运作的，有些人认为即使是搜索引擎公司可能都不知道算法的运算方式，因为算法是不断变化的，也是很复杂的。
不过，那些研究搜索引擎行为的聪明人也可以顺应算法的要求，对网站进行些许修改来提高网站排名。有时候只需要简单的改变，如添加一些关键字来与人们输入搜索引擎的内容匹配就能提高排名。例如，将“手机铃声”改为“铃声类型”，这样流量就可能会上升，因为可能很少有人搜索前面的内容。另外的方法包括网站链接等，也就是让其他网站能够链接到你的网站。 还有很多这种类型的技术，都使用了提高网站排名的，这些也是SEO的主要工作任务。
优秀的SEO可以将优化工作做得十分漂亮。Naylor将优化工作比作水龙头，英国某床垫公司曾聘请他将其网站的搜索排名优化到床上用品的第一名。Naylor知道这家公司将无法处理他将带来的流量高峰，但是雇主并不以为然。于是Naylor将其网站排名送上了第一位，平均每天有25000新访客访问网站，该公司的十五辆卡车和薄弱的客户服务最终在强大的客户需求下瘫痪了。
SEO正在蓬勃发展，这也是因为很多公司在没有意识到其网站并没有受到搜索引擎关注的情况下，就将其战略转移到网站上。他们低谷了搜索对于他们成功的印象，这是严重失算。为了实现他们的远大理想，公司们往往发现自己处于尴尬的境地，他们不得不对他们不理解又无法控制的搜索算法顶礼膜拜。
这种情况下，绝望的公司们就会转向SEO，投入大量的资金来提高排名。某SEO人士Eric Ward就表示，两个1小时的电话交谈和关于公司网站如何提高网页排名的书面报告，就能让他获得1000美元的酬劳。
玩弄系统于股掌之间的灰色行业
只要支付适当的价钱，SEO就能玩弄系统于股掌之间，采用一些作弊手段或者可疑手法欺骗算法，这就是黑帽SEO，所有使用作弊手段对网站进行优化，依靠钻搜索引擎漏洞提高排名的，都可以称为黑帽SEO。一般认为，这些做法并不是违法的，只是误导性的，Naylor在区分黑帽黑客和黑帽SEO时这样表示。有些SEO也称之为灰帽搜索引擎优化。
黑帽SEO的行为是基于一个简单的事实：不管设计算法的人有多么聪明，这些算法都只是一些规则组合而已。就像所有的二进制机器一样，是根据基本的人的想法来运作的。从某种意义上来说，算法就像机器消费者一样，对于欺骗性的营销做法算法是不会持怀疑态度的。
黑帽SEO技术包括各种形式的链接诱饵误导，例如编造一些夸张的新闻故事来提高点击率和流量，这显然是非正常的点击率，不过算法也不会怀疑这种点击率。另外还有博客垃圾留言，在博客的留言评论区放入很多链接，即使与博客的内容完全不搭调。然后算法就会抓取这些链接从而提高链接网站的排名。将博客留言自动化就可以让SEO每天植入成千上万的链接直到网站排入搜索排名第一的位置。
黑帽SEO喜欢使用的另一种技术就是伪装技术：让搜索抓取蜘蛛看到公众娑看不到的内容，从而欺骗算法获取更多的流量。
黑帽SEO甚至比合法形式的SEO都更加有效，因为黑帽SEO并没有受到真实的约束。如果你愿意打破或者违反搜索公司的服务条款，你可以比那些按照规矩办事的人获得更好的排名。
所以很多SEO都愿意打破规则的，白帽搜索引擎优化基本都会使用一些黑帽技术的，那些为大公司服务的SEO也当然会使用一些黑帽技术提高排名的。
除了拥有ACS外，Neil Patel还拥有自己的SEO和搜索营销项目。
SEO和搜索营销人士通常自己都会使用高风险的策略。通常情况下，只要一个公司了解了搜索引擎优化，很多相关公司也就了解了。不要过度的使用黑帽技术，因为你的竞争对手也会使用同样的手段将你挤出搜索结果前列的。
Naylor表示，当他还是黑帽SEO的时候，很多企业网站并不想找白帽SEO，他们想找灰帽SEO，只有很少的公司被抓住使用黑帽SEO技术，并且暂时从谷歌搜索引擎中禁止。伪装技术让德国宝马公司和理光公司的网站被暂时禁止出现在谷歌搜索结果中，这样的例子还有很多。有些公司甚至使用反向黑帽SEO，让竞争对手的排名下降，自己的排名上升，这已经成为SEO的主要工作。
Neil Patel表示，大型公司根本不需要使用其他的作弊手法，他们都会被链接到其他网站，他们自己根本不需要建立链接。
但是对于Neil Patle 的黑帽SEO工作，规则就完全不同了，例如，根据搜索引擎服务条款规定，当链接是付费链接时，应该把这种链接关闭。付费链接比那些非付费链接带来更少的流量，只是有些人认为这后面存在着某种价值才存在的。就像很多黑帽SEO一样，Patel并不承认他购买链接的事实。
当Naylor还在从事黑帽SEO和搜索营销工作的时候，Naylor表示，博客垃圾邮件是违法的吗?通常大家都不清楚，博客下面确实可以让别人发表评论，并没有说请不要留下不相关或者自动的评论。
“从这一点来看，”Dellanave表示，“有谁规定说我们不能购买链接?我们违法了吗?我们违法了自由市场的规则了吗?如果你被抓到的话，你的网站将会被禁止，这就是惩罚，当然，有时候也涉及道德问题。但是，与此同时，搜索引擎的业务模式是有缺陷的，这种缺陷允许我们的这些小伎俩，甚至鼓励这种伎俩，那么到底要不要利用这种便利呢?”
“问题在于，这确实是方便快捷的赚钱方式，”Patel表示，“如果你知道你不会被抓住，那么你可以长期做下去，如果人们不喜欢这种方式，他们也可以试图阻止它。”
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猫和老鼠
长期以来，SEO们表示，搜索公司对于黑帽SEO的态度的最好描述，应该可以说是很温和的。Google的SEO和搜索营销社区的主要发言人Matt Cutts表示，对于“高风险SEO”的服务条款的执行既没有松懈也不是很明显，因为“当公司足够大时，你就有更多的资源完成一直想要做的执行工作。” 所以，虽然搜索公司能够识破最明显的骗局，但是细心的黑帽SEO还是能够发展。关键在于尺度，“将系统玩弄于股掌之间，但是不能太过分，”Naylor表示。 搜索引擎公司会定期对SEO
搜索引擎公司知道这会影响他们的声誉，同时也会威胁到他们的商业模式，搜索引擎公司的商业模式依赖于广告商支付给他们的宣传费用，以确保给公众提供高质量的搜索结果。所以当出现比较明显的作弊技术时，他们就会及时作出反映，但是在人们发现之前，他们似乎不在乎这些。造成的搜索结果排名变化进行调整，例如，有时候SEO可能会将某公司挤出搜索结果的前列位置。
搜索引擎公司第一次试图抵制黑帽SEO发生在搜索引擎蓬勃发展的时候，也就是十年前。在当时，算法主要侧重于网页本身以及网页上的内容，找出与人们搜索内容相匹配的关键字。为了提高自己的ingenious，网站通常都会非常认真的筛选关键字。“公司们通常使用40或50种技术来筛选关键字，” SEO人士Eric Ward表示，Ward表示他并没有使用黑帽SEO技术。有时候网站所有者只想使用页面底部的一些关键字，有时候他们会将关键字隐藏在图片后面，或者让他们做成与网页背景相同的颜色。原则在于，尽可能地概括网页上的关键字，以提高与人们搜索内容匹配的关键字的几率，从而提高搜索引擎的排名。
当这些发展到不可收拾的地步时，搜索引擎公司便调整算法，将规则从可信关键字转移到可信链接(当然，前提是网站所有者和内容生产者都试图欺骗，他们是最不被信任的)，这样就使链接建设成为所有SEO策略的中心法则。
原则上说，这个想法是安全可靠的。网站可以根据其保留的链接来判断，但是这也存在问题。首先，算法似乎是最看重链接的数量，这样当网页布满链接而没有任何内容时，也可以欺骗搜索引擎，获得很高的排名。为了解决这个问题，搜索引擎公司又将算法更改为重视“权威链接”，那些真正被认为是有价值的网站链接。
这样一来，就避免了那些欺骗搜索引擎的“链接农场”以及其他恶劣的链接技术，但是却仍然没有遏制黑帽SEO的发展。大家集体进行黑帽SEO不仅能够加强自己网站的流量也可以加强其他成员的流量，这使SEO开始采用其他策略，如博客垃圾信息等，这样就可以将自己的链接放在博客评论区，获取更多的流量。SEO同样还瞄准.edu等域名，因为这些域名受到学术界的关注，算法会认为这种网站比商业网站更加可信，因此.edu比.com网站更加容易提高流量。SEO会借用学生的未使用的网络空间，然后在空间中发满链接。
搜索引擎越是试图控制他们，黑帽SEO们就更加疯狂地规避搜索引擎公司的规则，他们从利用系统漏洞到滥用算法，采用了很多诱饵技术，如“点击此处获取更多信息”以让用户点击，而实际上这是提高网站排名的一个隐藏链接。
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