HTML 5的到来越来越近，《商业周刊》也对其进行了分析。下面的文章主要就HTML 5对Adobe的Flash技术以及与Google之间的竞争关系进行讨论。
以下为全文：
10月5日，在洛杉矶召开的Adobe公司年会上，首席技术官凯文林奇（Kevin Lynch）向参会者宣布了一个好消息。下一代的Flash将可以用在苹果iPhone手机的应用程序里。全球各地的开发者将可以用Flash为iPhone开发游戏和小工具软件。
但是，逾4000名设计师、软件开发者和计算机行业高管实际上认为，这是则坏消息——因为Adobe和苹果之间纷争未定，iPhone用户仍然无法浏览用Flash创建的网页。因此尴尬的结局就是：Flash可以嵌入在iPhone应用程序里，但iPhone用户上网时，却无法浏览网页上的Flash。Adobe CEO山塔努?纳拉延（Shantanu Narayen）8月份接受采访时表示，“他们（苹果）把Flash视为喜忧参半的事情。”一方面，iPhone用户想观看Flash视频和网页。但苹果认为Flash会导致iPhone运行缓慢。
这个迷局描绘出Adobe面临的主要障碍，按市值计算，Adobe是全球第四大软件厂商。当前计算应用正从传统电脑和笔记本迁移至手持设备，在CEO纳拉延的带领下，Adobe希望旗下产品也能顺应这一趋势。该公司力求Flash等其它产品在智能手机、上网本、甚至汽车仪表盘和电视上也能像在台式电脑上一样有用。然而，想让Flash从互联网上迁移至iPhone平台，与苹果的僵局对此则毫无益处。
关注手持设备
一直以来，Adobe都是PC和Mac电脑的主要软件供应商，预计2009财年（将于11月27日结束）其软件销售额将达到29.1亿美元，所售产品包括Flash、Photoshop和Acrobat软件等。在文档排版和网站开发领域，Adobe掌握着关键的行业标准，提供桌面出版和软件开发工具。纳拉延曾表示，Adobe成长的动力来自于创建充满活力的技术平台，然后籍此出售产品。
为了实现新的增长，Adobe斥资18亿美元收购了网站分析软件开发商Omniture，该公司提供网站流量监测工具，使其客户如迪士尼和耐克能监测用Flash建成的网站上的用户活动。
Adobe正开始重点关注智能手机和其它移动设备平台上的软件，在不久前的Max Conference大会上，Adobe宣布，将于今年发布Flash 10.1版。届时将不仅能在运行Windows和Mac系统的传统电脑上播放高清视频、使用应用程序，还将在运行Google、Palm、Symbian和微软Windows Mobile系统的智能手机上提供同样的功能。林奇曾表示：“我们很乐意进军该市常”
由于其核心PC软件业务销量日趋下滑，Adobe正在转战其它领域。去年9月份经济衰退期间，Adobe发布了Creative Suite 4，包括Photoshop、Illustrator和Premiere等软件。市场研究机构IDC分析师梅丽莎?韦伯斯特（Melissa Webster）表示，“你没法想象，在市场最糟糕的时候发布最新的最出色的新产品。”Adobe设计软件销售额占其全部产品销售额的58%，而截止于8月28的今年第3季度，这类软件销售额下滑了19%。全部产品总体销售额下滑了21%。
股价大涨
由于业界对Creative Suite 5和Adobe在经济衰退期间维持利润率都持非常乐观的看法，过去三个月里Adobe股价上涨超过30%，市值近180亿美元。同期微软和甲骨文的股价分别上涨14%和1%。
尽管投资者急于看到Adobe在新领域保持增长的迹象。曾任职工程技术经理的纳拉延在接替富有个人魅力的布鲁斯?奇岑（Bruce Chizen）正试图给Adobe施加自己的影响。在奇岑的带领下，Adobe在2006年与Macromedia合并，获得了Flash软件。
Adobe一直向设计师、软件开发者、商务用户和消费者出售软件套装，让他们能够以富于吸引力的视觉方式发布信息。奇岑表示：“任何能归类于这个概念之下的，Adobe都应该涉足。”要从收购Omniture中得到好处，需要很强的执行力。因为这笔收购交易的价值将体现于战略层面，而非财务方面。
与Google的竞争
华尔街分析师对Omniture收购交易持怀疑态度，声称Adobe出价过高，而且两家公司的产品不呈互补之势。宣布收购交易后，Adobe股价下跌了4%。
而且，尽管将Omniture收入旗下，但Adobe还面临着Google的强劲挑战。Google最近表示，授权免费版的Flash运行于Android操作系统中。但两家公司在网络软件开发和网络视频发布方面都日渐展开激烈竞争。
其中一个潜在的冲突就是，Google支持新技术HTML 5，该技术将威胁到Adobe的网络视频和网络应用程序业务。Google在其Wave协作工具、移动版Gmail和Chrome浏览器中已使用了HTML 5。Google提供的这些软件将让网络应用程序能够像PC软件一样运行，响应时间更快，而且可以保存用户信息，用户即使不上网也可以获取这些信息。
Adobe也推出了与之相抗衡的软件Air，联邦快递、eBay等公司用Air创建了能独立于浏览器运行的网络软件。据悉Adobe甚至打算自行开发浏览器与Google的Chrome竞争。
YouTube为HTML 5做准备
Google正积极提倡使用HTML 5创建可与互联网其它部分信息结合的网络视频程序。今年5月份，Google展示了一个采用HTML 5技术的YouTube，YouTube目前使用Flash播放网络视频。
Mozilla CEO约翰?里利（John Lilly）表示：“网络视频非常重要，不应让一家公司把持。”随着免费的HTML 5等网络技术日益流行，对Flash的需求有可能渐渐减少。
纳拉延表示，Adobe希望成为一家这样的公司，让用户可以在网络上创建文档、照片、视频、绘图，并让尽可能多的人来阅读和观看这些用户创建的内容。但若Adobe想牵制规模大得多的竞争对手，纳拉延本人和Adobe其它管理团队都需要做出恰如其分的转变。
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