微软的移动应用商店计划可能会改变客户对应用产品和Windows移动操作系统的看法。微软不但改变了仍在谷歌和苹果应用商店执行的有争议的政策，而且与业界知名的内容服务提供商建立了合作关系，为企业推出原创战略。微软之所以调整这一政策，基于以下三大理由：
一是退款政策。如果用户对所购买的应用产品不满意，微软会在24小时间内全部退款。其中，微软退还销售价格的30%，开发者退还销售价格的70%.谷歌也执行相同的政策，但苹果的退款政策引起了开发者的不满。苹果要求开发者退还全部费用，而且还要扣除30%的的费用，加重了开发者的负担。
二是价格战略。苹果要求用户通过iTunes商店购买应用产品，谷歌则通过谷歌Chechout.微软已决定允许用户通过信用卡或是手机帐单支付。这是一个明智的决定，目前，微软与移动运营商之间的协议内容尚未公布。微软的做法令运营商高兴，也增强了与手机客户的关系，也使得用户在手机中输入信用卡信息进行购买时不再犹豫。
三是内容合作者。微软的一些合作者包括Facebook， Pandora， MySpace等，其建立了一个强大的合作者队伍。正在与微软接触的巨头还有：CNBC、Accuweather， Ilium Software， Resco， Spb Software， WebIS， Sling Media， Zagat Survey， Namco， Netflix以及Electronic Arts Mobile公司等。拥有内容商的强大支持，用户就可以期待开发者开发出色的产品。微软的Facebook应用产品甚至与其它的移动版本不同：它允许用户向Facebook网页记录和上传视频内容。
在CTIA期间，微软会透露更多的移动应用战略，我们也期待微软能从苹果和谷歌的成功和失败中吸引经验和教训，形成自己明显的竞争优势。
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