诺基亚认为，当其Ovi网络商店开张时，其手机软件和媒体内容对用户更有吸引力。
据国外媒体报道称，仅仅开张半年，苹果App Store的下载量就超过了5亿次。诺基亚软件市场规模可能更大，当Ovi开张时，其潜在客户群将达到5000万，而苹果迄今为止才销售了不足2000万部iPhone手机。
但这并不意味着诺基亚一定会获得成功。尽管每天都有数以亿计的用户使用其手机，但在促使用户购买软件方面，诺基亚还远不如苹果。在推出触摸屏手机方面，诺基亚也落在了苹果后边。
诺基亚表示，如果用户通过信用卡支付费用，开发人员将获得软件销售额的70%;如果用户通过移动运营商支付费用，开发人员的分成比例会更低。诺基亚媒体业务副总裁马科·阿根蒂表示，由于覆盖范围广，信用卡将成为主要的支付方法。信用卡是全世界通行的支付系统。
市场研究公司Strategy Analytics曾预测，移动内容市场——包括下载游戏、手机铃音、壁纸、视频、移动电视、短信提醒和手机上网冲浪，将增长18%至670亿美元。
但移动内容市场的竞争在日趋激烈，微软、Orange等其他公司也公布了建立内容商店的计划。手机软件厂商Dashwire***执行官福特·戴维森表示，这些公司将真正展开军备竞赛，诺基亚将是一匹黑马，其销售渠道是其他厂商所无法比拟的。
阿根蒂指出，诺基亚希望其更自由和快速的批准过程吸引开发人员，并通过个性化的产品吸引用户。诺基亚称，该公司将在一周内决定是否发布开发人员提交的应用软件或内容，也会批准与其产品直接竞争的内容。
企业纷纷建立软件商店不仅意味着更激烈的竞争。对于开发人员和消费者而言，这还意味着在不同、不兼容的软件平台上运行的软件数量的增长。除了Symbian操作系统外，市场上还有微软的Windows Mobile、RIM的黑莓和谷歌的Android。
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