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让 Google AI 赋能搜索广告
从改善广告系列的创作，到在不断演进的用户搜索体验中提升广告的有效性，生成式 AI 可以为广告主赋能。去年，我们宣布了 AI 赋能广告的新时代，同时也做出承诺，确保广告主有机会在用户的搜索历程中触达潜在客户。今天，我们将分享在这方面取得的进展。
通过以 Gemini 赋能的对话方式制作更出色的搜索广告系列
正如我们在上个月所宣布，接下来的几个月内，我们将把我们规模最大、能力最强的 AI 模型 Gemini 推广到更多 Google 核心产品中，其中就包括 Google Ads。我们一直在积极测试 Gemini 以进一步增强 Google 广告解决方案。今天，我们很高兴地向大家分享，Gemini 已经在赋能 Google Ads 中的对话式体验。这一进展为接下来要推出的诸多 Gemini 集成拉开了序幕。
美国和英国市场使用英语语言的广告主现在已经可以在 Google Ads 中使用对话式体验的 Beta 版了。在接下来的几周内，它将开始在全球范围内逐步向所有使用英语语言的广告主开放。在未来的几个月内，我们还将开放针对更多语言的使用，对此我们非常激动，也期待听到来自你们的反馈。
对话式体验的流程旨在帮助您通过一种基于聊天的方式制作更出色的搜索广告系列。它将您的专业知识与 Google AI 相结合。在开始操作时，您只需添加自家网站的网址，Google AI 就会生成相关的广告素材，包括广告创意和关键字等，从而帮助您制作优化的搜索广告系列。
过去几个月里，我们一直在与一小部分广告主一起测试这种对话式体验。我们观察到，这种功能能够帮助他们更轻松地制作出更优质的搜索广告系列。为了衡量这一点，我们采取了多种方式，广告效力指标就是其中之一。这项指标衡量的是广告文案的相关性、质量和多样性，并且会给出从“较差”到“极佳”的不同等级的评分。
“我发现这种对话式体验非常易用，它帮助我制作出了更多广告效力评分达到‘良好’或‘极佳’的优质广告，从而进一步提升了广告系列的效果。”
—— Page1 公司付费搜索经理 Tom Foster
随着搜索体验变得更加可视化，我们听到一些广告主反馈，要制作能提升广告效果的引人入胜的图片并非易事。正因如此，我们设计的这种对话式体验能够利用生成式 AI 和您着陆页的图片，为您的广告系列提供量身定制的图片建议。这项功能在接下来的几个月就会增加到产品中。广告主需要先批准素材资源（包括图片），广告系列才会发布。
所有在 Google Ads 中（包括对话式体验）由生成式 AI 所创作的图片都会标明由 AI 生成。我们使用 SynthID 为这类图片加上隐藏式水印，图片中还会包含开放标准的元数据，以表明图片是由 AI 生成的。
Google Ads 中的对话式体验让您通过聊天的方式 就能制作出效果更出色的广告
我们的数据显示，在 Google Ads 中使用对话式体验的小企业广告主发布广告效力评分达到“良好”或“极佳”的搜索广告系列的可能性提高了 42%。1这一点极为重要，因为我们发现广告效力与转化之间存在很强的相关性。举例来说，广告主将自适应搜索广告的广告效力从“较差”提升到“极佳”后，转化平均增加 12%。2
以大胆而负责任的方法推进 AI
与整个行业一样，我们对 AI 能够为消费者和广告主等群体带来价值的潜力充满热忱。随着 AI 的快速进化，新的应用场景和机遇层出不穷。正因如此，我们认为 AI 将持续让我们的产品变得更有用。
在我们不断探索 AI 的无尽可能的同时，我们也将一如既往地以负责任的方式开发和应用这项新技术。我们深信，要做到这一点，最好的方式就是坚持 Google 在 2018 年确立的 AI 原则。
接下来的一年，我们将针对 Google Ads 推出更多 AI 赋能的新功能，敬请关注。
本文转载自谷歌黑板报 ，作者：Shashi Thakur
已于2024-3-28 10:29:48修改
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